Primeiro: o que dá para medir
Deixe isto claro antes de começar: nenhuma ferramenta de link enxerga streams. O Spotify e o Apple Music não contam a uma página de link se a pessoa tocou a música depois de chegar. O que uma página de lançamento consegue medir é:
- Visitas — pessoas que abriram a página.
- Cliques para um serviço — pessoas que tocaram em Spotify, Apple Music ou outro serviço.
- De onde veio cada visita — o post, a bio, o anúncio ou o QR code.
Um clique para o Spotify é o sinal mais próximo de uma audição que um link pode dar, e é o certo para comparar posts. Para streams, use o Spotify for Artists, o Apple Music for Artists e os relatórios da sua distribuidora junto.
Como as origens são reconhecidas
O listenthru atribui cada visita a uma origem nesta ordem:
- Um
utm_sourceno link, se for uma das origens que o listenthru conhece (por exemploig_story,ig_bio,tiktok_bio,meta_ads,tiktok_ads,youtube,newsletter,qr). Nomes desconhecidos são agrupados como “outros”, para que valores inventados não baguncem as suas estatísticas. - Os identificadores de clique de anúncio que a Meta e o TikTok acrescentam aos links (
fbclid,ttclid). - O site de origem: Instagram, Facebook, TikTok, X, YouTube, Threads, LINE ou um buscador.
- Fora isso, a visita conta como direta.
Um nome em utm_campaign é mantido como você escreveu, para comparar posts individuais dentro de uma mesma origem.
Passo a passo
Abra o gerador de links do lançamento
No listenthru, abra o lançamento e escolha onde vai compartilhar o link: story do Instagram, bio do Instagram, bio do TikTok, anúncio da Meta ou do TikTok, YouTube, X, LINE, newsletter ou outro lugar.
Dê nome à campanha
Inclua um nome de campanha curto, como teaser-1 ou turne-2026, para diferenciar os posts.
Use o link marcado
Copie o link marcado e use-o naquele lugar só. Num anúncio, use-o como URL do site do anúncio.
Conecte as suas contas de anúncio
Adicione o seu Meta Pixel e o seu TikTok Pixel. No Pro, adicione os tokens de acesso para enviar os mesmos eventos também pelo servidor.
Leia Estatísticas → Origens
Veja visitas, cliques para serviços e o serviço principal de cada origem e campanha. Ordene por cliques para ver o que funcionou.
Marcando links à mão
Você também pode marcar os links por conta própria. Acrescente ?utm_source=ig_story&utm_campaign=teaser-1 ao fim do endereço da sua página de lançamento. Use os nomes de origem conhecidos acima, mantenha os nomes de campanha curtos, em minúsculas e com hífens, e use um link marcado por lugar.
Para cartazes, flyers e merch, use o QR code de cada lançamento: as leituras são contadas como “QR code”.
Enviando cliques para os anúncios da Meta e do TikTok
Se você faz anúncios, as plataformas otimizam para o evento que você diz que importa. Uma visualização de página é um sinal fraco; um clique para um serviço de streaming é um sinal forte.
- Meta (Instagram e Facebook). Adicione o seu Meta Pixel e um clique para um serviço é enviado como evento Lead.
- TikTok. Adicione o seu TikTok Pixel e um clique para um serviço é enviado como ClickButton.
- Pelo servidor, no Pro. Os mesmos eventos também são enviados pela Meta Conversions API e pela TikTok Events API, com um ID de evento compartilhado para que cada clique conte uma vez só. Eventos de servidor não são escondidos por bloqueadores de anúncio nem por restrições do navegador, como pode acontecer com pixels no navegador.
- Consentimento. Visitantes do EEE, do Reino Unido e da Suíça são consultados antes de qualquer tag de anúncio rodar.
Também dá para adicionar a tag do Google (GA4 e Google Ads) e as tags do Snapchat e do X; essas rodam no navegador.
Lendo os resultados
Em Estatísticas → Origens, cada lugar de onde veio uma visita tem suas visitas, seus cliques para serviços e o serviço que as pessoas mais escolheram, ordenados por cliques. A taxa de cliques — cliques divididos por visitas — é o melhor jeito de comparar um story com uma bio, ou um anúncio com outro, porque não depende de quantas pessoas viram cada post.
- Uma origem com muitas visitas e poucos cliques: as pessoas ficaram curiosas, mas a página não convenceu. Revise a capa e o primeiro serviço mostrado.
- Uma origem com poucas visitas e taxa alta: um público pequeno, mas animado. Vale postar mais ali.
- “Aberto em” mostra em qual app os visitantes estavam, o que ajuda quando falta o referenciador.
O plano grátis guarda sete dias de estatísticas; o Pro guarda noventa, acrescenta downloads em CSV e permite comparar lançamentos lado a lado.
Perguntas
Dá para ver quantos streams um post gerou?
Nenhuma ferramenta de link consegue. Os serviços de streaming não informam reproduções às páginas de link. Você vê os cliques para cada serviço por origem, e os streams no painel de artista de cada serviço.
Preciso de tags UTM se o listenthru lê o referenciador?
Para tudo o que você quiser comparar dentro de um mesmo app, sim. Um story, uma bio e um anúncio no Instagram podem aparecer todos como “Instagram” sem uma marcação.
Qual evento é enviado para a Meta e o TikTok?
Um clique para um serviço é enviado como Lead para a Meta e como ClickButton para o TikTok. O Pro também os envia pelo servidor, sem duplicar com o evento do navegador.
Posso usar os meus próprios nomes em utm_source?
Nomes que o listenthru não conhece são agrupados como “outros”. Use o gerador de links, ou os nomes conhecidos, e coloque o seu detalhe em utm_campaign.