Antes de começar: seis semanas ou mais antes
- Finalize o master e a capa.
- Suba o lançamento na distribuidora com a data de estreia a pelo menos quatro semanas. Mais antecedência dá mais tempo para pré-saves e para o pitch de playlists.
- Peça à distribuidora uma pré-venda no Apple Music / iTunes, se ela oferecer, para que os ouvintes possam pré-adicionar.
- Anote os códigos ISRC e o UPC do lançamento que a distribuidora informar; você vai precisar deles para registros. (O que são.)
Quatro semanas antes: preparação
- Faça o pitch de uma faixa inédita para os editores do Spotify pelo Spotify for Artists, se tiver acesso. O Spotify pede isso antes do dia do lançamento; confira na orientação atual com quanta antecedência.
- Crie uma Countdown Page do Spotify se o lançamento se qualificar (álbuns e EPs novos), ou copie o link de pré-save da sua distribuidora. (Pré-save no Spotify explicado.)
- Crie a página do lançamento: cole o link de pré-save, defina a data, confira os serviços. (Como fazer.)
- Ative o formulário de inscrição para que os fãs peçam um e-mail no dia do lançamento.
- Coloque o link da página do lançamento nas suas bios, ou destaque o lançamento no topo da sua página de artista.
- Conecte o seu Meta Pixel e o seu TikTok Pixel se for fazer anúncios, e teste se os eventos chegam.
- Planeje o conteúdo: o que você posta em cada semana e quais trechos vai usar.
Três a duas semanas antes: anúncio
- Anuncie o lançamento com a capa e a data. Coloque o link da página.
- Poste um teaser: um trecho, o refrão, os bastidores.
- Mande um e-mail para a sua lista de fãs, se tiver, com o link de pré-save.
- Envie o lançamento para blogs, rádios e curadores do seu gênero, com um link privado para ouvir e a página do lançamento.
- Se for anunciar, comece pequeno para ver quais posts levam a cliques para o Spotify e o Apple Music.
Semana do lançamento
- Poste a cada um ou dois dias. Um story de contagem regressiva com sticker de link funciona bem.
- Teste a página do lançamento no celular, de dentro do Instagram e do TikTok.
- Na véspera: um último lembrete com o link.
- Deixe os posts do dia do lançamento prontos com antecedência.
Dia do lançamento
- Confira a página do lançamento: os botões devem levar à música em cada serviço. O listenthru troca os botões sozinho conforme cada serviço lista o lançamento, verificando a cada hora, então alguns podem mudar mais tarde no dia.
- Quem pediu lembrete recebe o e-mail automaticamente; os fãs confirmados que escolheram receber novidades de lançamentos também.
- Poste em todas as plataformas com o mesmo link, marcado por lugar.
- Agradeça a quem compartilhou e compartilhe os posts dessas pessoas.
- Se você tem uma Countdown Page do Spotify, o Spotify avisa quem fez pré-save.
As duas primeiras semanas depois
- Leia as origens nas Estatísticas: quais posts, bios, anúncios e QR codes levaram a mais cliques para um serviço. Faça mais do que funcionou.
- Passe a verba de anúncios para os posts com a melhor taxa de cliques.
- Poste ângulos novos: versões ao vivo, lyric video, reações de fãs, bastidores.
- Faça o pitch da faixa lançada para curadores independentes de playlists.
- Escreva de novo para os fãs com algo novo, não só o mesmo link.
De um a três meses depois
- Compare este lançamento com o anterior: visitas, cliques para serviços e taxa de cliques.
- Anote o que faria mais cedo da próxima vez.
- Mantenha o link da página do lançamento na bio até o próximo lançamento ocupar o lugar, ou destaque o próximo pré-save na sua página de artista.
- Comece a lista de “seis semanas antes” do próximo lançamento.
Perguntas
Com quanta antecedência devo subir o meu lançamento?
Pelo menos quatro semanas antes do dia do lançamento dá tempo para pré-saves, pré-adições e pitch editorial. Confira as recomendações atuais da sua distribuidora e do Spotify, que podem ser maiores.
Preciso de campanha de pré-save para um single?
Ajuda, mas não é obrigatório. Mesmo para um single, uma página de lançamento com link de pré-save e lembretes do dia do lançamento te dá um link só para divulgar desde o anúncio.
O que devo medir depois do lançamento?
Os cliques para cada serviço e de onde vieram, junto com os streams que cada serviço mostra. Um smart link conta cliques, não streams.
Quando começar os anúncios?
Muitos artistas começam pequeno nas semanas antes do lançamento para aprender quais posts funcionam, e depois investem mais nos melhores perto do dia da estreia.