Bevor es losgeht: sechs Wochen oder mehr vorher
- Stell Master und Artwork fertig.
- Lade das Release bei deinem Vertrieb hoch, mit einem Release-Datum mindestens vier Wochen in der Zukunft. Mehr Vorlauf heißt mehr Zeit für Pre-Saves und Playlist-Pitching.
- Bitte deinen Vertrieb, eine Vorbestellung bei Apple Music / iTunes einzurichten, falls er das anbietet – dann können Hörer Pre-Add nutzen.
- Notiere dir die ISRCs und den UPC des Releases von deinem Vertrieb; du brauchst sie für Anmeldungen. (Was das ist.)
Vier Wochen vorher: einrichten
- Pitche einen unveröffentlichten Track über Spotify for Artists an Spotifys Redaktion, falls du Zugang hast. Spotify will das vor dem Release-Tag; wie lange vorher, steht in den aktuellen Hinweisen von Spotify.
- Erstelle eine Spotify Countdown Page, falls das Release infrage kommt (neue Alben und EPs), oder kopiere den Pre-Save-Link deines Vertriebs. (Spotify Pre-Save erklärt.)
- Leg deine Release-Seite an: Pre-Save-Link einfügen, Release-Datum setzen, Dienste prüfen. (So geht’s.)
- Schalte das Anmeldeformular ein, damit Fans sich eine E-Mail zum Release-Tag wünschen können.
- Setz den Link zur Release-Seite in deine Bios oder hebe das Release oben auf deiner Artist-Seite hervor.
- Verbinde dein Meta-Pixel und TikTok-Pixel, wenn du Anzeigen schalten willst, und prüfe, ob die Events ankommen.
- Plane deinen Content: was du jede Woche postest und welche Clips du nutzt.
Drei bis zwei Wochen vorher: ankündigen
- Kündige das Release mit Artwork und Datum an. Verlinke die Release-Seite.
- Poste einen Teaser: ein Snippet, die Hook, das Making-of.
- Schreib deiner Fan-Mailingliste, falls du eine hast, mit dem Pre-Save-Link.
- Schick das Release an Blogs, Radio und Kuratoren deines Genres, mit einem privaten Hörlink und der Release-Seite.
- Wenn du Anzeigen schaltest, starte klein, um zu sehen, welche Posts zu Klicks zu Spotify und Apple Music führen.
Release-Woche
- Poste jeden oder jeden zweiten Tag. Eine Countdown-Story mit Link-Sticker funktioniert gut.
- Prüfe die Release-Seite auf dem Handy, direkt aus Instagram und TikTok heraus.
- Am Tag davor: eine letzte Erinnerung mit dem Link.
- Bereite die Posts für den Release-Tag vor.
Release-Tag
- Prüfe die Release-Seite: Die Buttons sollten auf jedem Dienst zum Release führen. listenthru schaltet sie selbst um, sobald ein Dienst das Release führt, und prüft stündlich – manche schalten also erst später am Tag um.
- Wer sich eine Erinnerung gewünscht hat, bekommt seine E-Mail automatisch; ebenso bestätigte Fans, die über neue Releases informiert werden wollen.
- Poste auf jeder Plattform mit demselben Link, pro Ort markiert.
- Bedanke dich bei allen, die es geteilt haben, und teile ihre Posts.
- Hast du eine Spotify Countdown Page, benachrichtigt Spotify alle, die vorab gespeichert haben.
Die ersten zwei Wochen danach
- Lies die Quellen in den Statistiken: Welche Posts, Bios, Anzeigen und QR-Codes haben die meisten Klicks zu einem Dienst gebracht? Mach mehr von dem, was funktioniert hat.
- Verschiebe Werbebudget zu den Posts mit der besten Klickrate.
- Poste neue Blickwinkel: Live-Versionen, ein Lyric-Video, Fan-Reaktionen, einen Clip hinter den Kulissen.
- Pitche den veröffentlichten Track an unabhängige Playlist-Kuratoren.
- Schreib deinen Fans noch einmal – mit etwas Neuem, nicht nur demselben Link.
Nur zwei Wochen Zeit? Die Kurzversion
Ist das Release-Datum nah, behalte die Reihenfolge bei und lass die Extras weg:
- Leg die Release-Seite noch heute an, mit dem Link, den du hast – einem Pre-Save-Link oder dem Spotify- bzw. Apple-Music-Link, sobald das Release draußen ist – und setze das Release-Datum.
- Schalte die Erinnerungen zum Release-Tag ein und setz den Link in deine Bios.
- Kündige einmal mit Artwork und Datum an, poste einen Teaser und am Tag davor noch einmal.
- Poste am Release-Tag überall mit demselben Link und prüfe die Seite auf dem Handy.
- Lies danach die Quellen und mach mehr von dem, was funktioniert hat.
Ein bis drei Monate danach
- Vergleiche dieses Release mit dem letzten: Besuche, Klicks zu Diensten und Klickrate.
- Notiere, was du beim nächsten Mal früher machen würdest.
- Lass den Link zur Release-Seite in deiner Bio, bis das nächste Release seinen Platz einnimmt, oder hebe den nächsten Pre-Save auf deiner Artist-Seite hervor.
- Fang mit der Sechs-Wochen-Liste fürs nächste Release an.
Fragen
Wie früh sollte ich mein Release hochladen?
Mindestens vier Wochen vor dem Release-Tag lassen Zeit für Pre-Saves, Pre-Adds und redaktionelles Pitching. Prüf die aktuellen Empfehlungen deines Vertriebs und von Spotify – sie können länger sein.
Brauche ich für eine Single eine Pre-Save-Kampagne?
Sie hilft, ist aber kein Muss. Auch bei einer Single gibt dir eine Release-Seite mit Pre-Save-Link und Erinnerungen zum Release-Tag einen Link, den du ab der Ankündigung teilen kannst.
Was sollte ich nach dem Release messen?
Klicks zu jedem Dienst und woher sie kamen – neben den Streams, die dir jeder Dienst zeigt. Ein Smart Link zählt Klicks, keine Streams.
Wann sollte ich mit Anzeigen anfangen?
Viele starten in den Wochen vor dem Release klein, um zu lernen, welche Posts funktionieren, und geben rund um den Release-Tag mehr für die besten aus.