Avant de commencer : six semaines ou plus avant
- Finalisez le master et la pochette.
- Envoyez la sortie à votre distributeur avec une date de sortie dans au moins quatre semaines. Plus de délai, c’est plus de temps pour les pre-save et pour proposer vos titres aux playlists.
- Demandez à votre distributeur de mettre en place une précommande Apple Music / iTunes s’il le propose, pour que les auditeurs puissent faire un pré-ajout.
- Notez les codes ISRC et l’UPC de la sortie fournis par votre distributeur ; vous en aurez besoin pour vos déclarations. (Ce qu’ils sont.)
Quatre semaines avant : la mise en place
- Proposez un titre inédit aux éditeurs de Spotify depuis Spotify for Artists, si vous y avez accès. Spotify demande de le faire avant la date de sortie ; vérifiez ses recommandations actuelles sur le délai.
- Créez une Spotify Countdown Page si la sortie y a droit (nouveaux albums et EP), ou copiez le lien pre-save de votre distributeur. (Le pre-save Spotify expliqué.)
- Créez votre page de sortie : collez le lien pre-save, indiquez la date de sortie, vérifiez les services. (Comment faire.)
- Activez le formulaire d’inscription pour que les fans puissent demander un e-mail le jour de la sortie.
- Mettez le lien de la page de sortie dans vos bios, ou mettez la sortie en avant en haut de votre page d’artiste.
- Connectez votre Meta Pixel et votre TikTok Pixel si vous comptez faire de la pub, et vérifiez que les événements arrivent.
- Planifiez vos contenus : ce que vous publiez chaque semaine, et quels extraits vous utiliserez.
Trois à deux semaines avant : l’annonce
- Annoncez la sortie avec la pochette et la date. Mettez le lien de la page de sortie.
- Publiez un teaser : un extrait, un refrain, les coulisses de la création.
- Écrivez à votre liste de fans, si vous en avez une, avec le lien pre-save.
- Envoyez la sortie aux blogs, radios et curateurs de votre style, avec un lien d’écoute privé et la page de sortie.
- Si vous faites de la pub, commencez petit pour voir quelles publications mènent à des clics vers Spotify et Apple Music.
La semaine de sortie
- Publiez tous les jours ou tous les deux jours. Une story de compte à rebours avec un sticker lien fonctionne bien.
- Vérifiez la page de sortie sur votre téléphone, depuis Instagram et TikTok.
- La veille : un dernier rappel avec le lien.
- Préparez à l’avance vos publications du jour J.
Le jour de la sortie
- Vérifiez la page de sortie : les boutons doivent mener à la sortie sur chaque service. listenthru les bascule tout seul à mesure que chaque service référence la sortie, en vérifiant toutes les heures — certains peuvent donc basculer plus tard dans la journée.
- Les auditeurs qui ont demandé un rappel reçoivent leur e-mail automatiquement, tout comme les fans confirmés qui ont choisi d’être prévenus des nouvelles sorties.
- Publiez sur toutes les plateformes avec le même lien, balisé par endroit.
- Remerciez ceux qui ont partagé, et relayez leurs publications.
- Si vous avez une Spotify Countdown Page, Spotify prévient ceux qui ont fait un pre-save.
Les deux premières semaines après
- Lisez les sources dans les statistiques : quels posts, bios, pubs et QR codes ont mené au plus de clics vers un service. Faites davantage de ce qui a marché.
- Déplacez votre budget publicitaire vers les publications au meilleur taux de clic.
- Publiez sous de nouveaux angles : versions live, lyric video, réactions de fans, coulisses.
- Proposez le titre sorti aux curateurs de playlists indépendants.
- Écrivez de nouveau à vos fans avec quelque chose de neuf, pas seulement le même lien.
Un à trois mois après
- Comparez cette sortie à la précédente : visites, clics vers les services et taux de clic.
- Notez ce que vous feriez plus tôt la prochaine fois.
- Gardez le lien de la page de sortie dans votre bio jusqu’à ce que la prochaine sortie prenne sa place, ou mettez le prochain pre-save en avant sur votre page d’artiste.
- Commencez la liste « six semaines avant » de la sortie suivante.
Questions
Combien de temps à l’avance envoyer ma sortie ?
Au moins quatre semaines avant la date de sortie laisse le temps pour les pre-save, les pré-ajouts et la proposition aux éditeurs. Vérifiez les recommandations actuelles de votre distributeur et de Spotify, qui peuvent être plus longues.
Faut-il une campagne de pre-save pour un single ?
C’est utile sans être indispensable. Même pour un single, une page de sortie avec un lien pre-save et des rappels le jour J vous donne un seul lien à partager dès l’annonce.
Que mesurer après la sortie ?
Les clics vers chaque service et leur origine, à côté des streams que vous montre chaque service. Un smart link compte des clics, pas des streams.
Quand lancer les pubs ?
Beaucoup d’artistes commencent petit dans les semaines qui précèdent la sortie pour voir quelles publications fonctionnent, puis investissent davantage autour du jour J sur les meilleures.