Antes de empezar: seis semanas o más
- Termina el máster y la portada.
- Sube el lanzamiento a tu distribuidora con una fecha de salida a cuatro semanas como mínimo. Más margen te da más tiempo para pre-guardados y para enviar propuestas a playlists.
- Pide a tu distribuidora que configure una preventa en Apple Music / iTunes si la ofrece, para que los oyentes puedan pre-añadir.
- Apunta los códigos ISRC y el UPC del lanzamiento que te da tu distribuidora; los necesitarás para registros. (Qué son.)
Cuatro semanas antes: prepara
- Propón una canción inédita a los editores de Spotify desde Spotify for Artists, si tienes acceso. Spotify lo pide antes del día del lanzamiento; consulta sus indicaciones actuales sobre la antelación.
- Crea una Countdown Page de Spotify si el lanzamiento cumple los requisitos (álbumes y EP nuevos) o copia el enlace de pre-guardado de tu distribuidora. (El pre-guardado de Spotify, explicado.)
- Crea tu página de lanzamiento: pega el enlace de pre-guardado, pon la fecha y revisa los servicios. (Cómo.)
- Activa el formulario de suscripción para que los fans puedan pedir un correo el día del lanzamiento.
- Pon el enlace de la página de lanzamiento en tus bios, o destaca el lanzamiento arriba en tu página de artista.
- Conecta tu Meta Pixel y tu TikTok Pixel si vas a hacer anuncios, y comprueba que llegan los eventos.
- Planifica el contenido: qué publicas cada semana y qué clips vas a usar.
De tres a dos semanas antes: anuncia
- Anuncia el lanzamiento con la portada y la fecha. Enlaza la página de lanzamiento.
- Publica un adelanto: un fragmento, el gancho, cómo se hizo.
- Escribe a tu lista de fans, si tienes una, con el enlace de pre-guardado.
- Envía el lanzamiento a blogs, radios y curadores de tu género, con un enlace privado para escucharlo y la página de lanzamiento.
- Si haces anuncios, empieza con poco para ver qué publicaciones llevan a clics hacia Spotify y Apple Music.
La semana del lanzamiento
- Publica cada uno o dos días. Una historia con cuenta atrás y un sticker de enlace funciona bien.
- Revisa la página de lanzamiento en tu móvil, desde dentro de Instagram y TikTok.
- El día antes: un último recordatorio con el enlace.
- Deja preparadas las publicaciones del día del lanzamiento.
El día del lanzamiento
- Revisa la página: los botones deben llevar al lanzamiento en cada servicio. listenthru los cambia solo a medida que cada servicio publica la música, comprobando cada hora, así que algunos pueden cambiar más tarde ese día.
- Quienes pidieron un aviso reciben su correo automáticamente; también los fans confirmados que eligieron enterarse de los nuevos lanzamientos.
- Publica en todas las plataformas con el mismo enlace, etiquetado por lugar.
- Da las gracias a quien lo comparta y comparte sus publicaciones.
- Si tienes una Countdown Page de Spotify, Spotify avisa a quienes pre-guardaron.
Las dos primeras semanas después
- Lee los orígenes en Estadísticas: qué publicaciones, bios, anuncios y códigos QR llevaron a más clics hacia un servicio. Haz más de lo que funcionó.
- Pasa presupuesto de anuncios a las publicaciones con mejor tasa de clics.
- Publica nuevos ángulos: versiones en directo, un lyric video, reacciones de fans, un clip del proceso.
- Propón la canción ya publicada a curadores independientes de playlists.
- Vuelve a escribir a tus fans con algo nuevo, no solo el mismo enlace.
De uno a tres meses después
- Compara este lanzamiento con el anterior: visitas, clics hacia servicios y tasa de clics.
- Anota qué harías antes la próxima vez.
- Mantén el enlace de la página de lanzamiento en tu bio hasta que el siguiente ocupe su lugar, o destaca el próximo pre-guardado en tu página de artista.
- Empieza la lista de «seis semanas antes» del siguiente lanzamiento.
Preguntas
¿Con cuánta antelación debo subir mi lanzamiento?
Al menos cuatro semanas antes del estreno da tiempo para pre-guardados, pre-añadidos y propuestas editoriales. Revisa las recomendaciones actuales de tu distribuidora y de Spotify, que pueden pedir más.
¿Necesito una campaña de pre-guardado para un single?
Ayuda, pero no es imprescindible. Incluso para un single, una página de lanzamiento con enlace de pre-guardado y avisos del día del estreno te da un solo enlace que compartir desde el anuncio.
¿Qué debo medir después del lanzamiento?
Los clics hacia cada servicio y de dónde vinieron, junto a las reproducciones que te muestra cada servicio. Un smart link cuenta clics, no reproducciones.
¿Cuándo empiezo con los anuncios?
Muchos artistas empiezan con poco en las semanas previas para aprender qué publicaciones funcionan y luego invierten más en las mejores alrededor del día del lanzamiento.