Pourquoi le clic sur lien est le mauvais objectif
Quand vous choisissez l’objectif Trafic et optimisez pour les clics sur lien, Meta cherche des personnes susceptibles de toucher un lien. Ce ne sont pas les mêmes que celles susceptibles d’écouter. Les touchers accidentels, les gens qui ferment la page avant qu’elle se charge et ceux qui font défiler sans s’arrêter sur votre musique comptent tous comme des clics sur lien.
Entre la pub et le service de streaming, il y a une page de sortie. Elle sait deux choses que la plateforme publicitaire ignore : si la personne est restée assez longtemps pour voir la page, et si elle a ensuite touché Spotify, Apple Music ou un autre service. Cette seconde étape est le signal le plus proche d’une écoute qu’un lien puisse donner — c’est celui-là qu’il faut viser.
Ce que listenthru envoie à Meta
- PageView et ViewContent quand quelqu’un ouvre une page de sortie.
- Lead quand quelqu’un clique vers un service de streaming. C’est l’événement à optimiser.
- Depuis le navigateur, avec le Meta Pixel, dans toutes les offres.
- Depuis le serveur, avec Pro, via l’API Conversions, avec un identifiant d’événement commun pour qu’un clic ne soit pas compté deux fois. Les événements serveur arrivent même quand un bloqueur de pub ou un réglage du navigateur bloque le Pixel.
- Le consentement d’abord. Les visiteurs de l’EEE, du Royaume-Uni et de Suisse sont consultés avant que la moindre balise publicitaire ne s’exécute.
Les adresses e-mail des fans recueillies sur vos pages ne sont jamais envoyées à Meta.
Étape par étape
Créez une page de sortie
Dans listenthru, collez un lien vers la sortie. La page affiche chaque service et enregistre chaque toucher sur l’un d’eux comme un clic vers ce service.
Ajoutez votre Meta Pixel
Dans les réglages de mesure publicitaire de l’artiste, ajoutez l’identifiant de votre Meta Pixel. Chaque visite est envoyée comme PageView et ViewContent, et chaque clic vers un service comme Lead.
Activez les événements serveur (Pro)
Ajoutez un jeton d’accès à l’API Conversions : les mêmes événements partent aussi depuis le serveur, avec un identifiant d’événement commun pour que Meta ne compte chacun qu’une fois.
Créez une campagne Ventes ou Prospects
Dans le Ads Manager, choisissez un objectif de conversion, sélectionnez votre Pixel et prenez Lead comme événement de conversion.
Utilisez le lien balisé
Dans le générateur de liens, copiez le lien de la page de sortie prévu pour les pubs Meta et utilisez-le comme URL du site de la pub : les visites apparaîtront sous « pubs Meta » dans les statistiques.
Comparez les pubs par taux de clic
Au bout de quelques jours, lisez Statistiques → Sources et le Ads Manager côte à côte, et déplacez le budget vers les pubs dont les visiteurs cliquent le plus vers un service.
Choisir les réglages de la campagne
- Objectif. Prenez un objectif de conversion comme Ventes ou Prospects, avec votre site web comme lieu de conversion et Lead comme événement. L’objectif Trafic optimise pour les clics sur lien, justement ce que vous cherchez à éviter.
- Audience. Commencez large : le ou les pays où vous voulez des auditeurs, une tranche d’âge raisonnable, et peu ou pas de centres d’intérêt. Avec un bon événement de conversion, Meta trouve les auditeurs tout seul. Empiler des centres d’intérêt précis rend souvent les résultats plus chers, pas meilleurs.
- Placements. Les placements Advantage+ sont un bon choix par défaut. Les Reels et les Stories conviennent à la vidéo verticale ; si vous n’avez qu’une vidéo carrée, vérifiez son rendu à chaque emplacement.
- Budget et durée. Meta a besoin d’événements pour apprendre. Un budget qui produit une poignée d’événements Lead par jour pendant une semaine vous en apprend bien plus qu’un gros budget sur une seule journée.
Des créations qui marchent pour la musique
- Commencez par la musique. Les deux premières secondes de son et d’image décident si quelqu’un reste.
- Utilisez de la vidéo verticale pour les Reels et les Stories : un extrait de live, un moment en studio, ou les paroles sur la pochette.
- Faites deux ou trois versions avec des premières secondes différentes, pas un texte différent. Laissez le taux de clic désigner la gagnante.
- Dites quoi faire : écouter sur Spotify, faire un pre-save ou regarder le clip. Une seule demande par pub.
Lire les résultats
Dans le Ads Manager, regardez le coût par Lead, pas le coût par clic sur lien. Dans listenthru, ouvrez Statistiques → Sources : les visites venues des pubs Meta, les clics vers les services et le service le plus choisi. Le taux de clic sur la page vous dit si les visiteurs achetés par la pub étaient vraiment intéressés.
- Beaucoup de visites, peu de clics vers un service : la pub promettait quelque chose que la page n’a pas tenu, ou elle a touché les mauvaises personnes. Vérifiez que la pub et la pochette vont ensemble.
- Peu de visites, un taux élevé : l’audience est la bonne ; essayez un budget plus important ou une audience plus large.
- Beaucoup moins d’événements Lead dans le Ads Manager que de clics vers les services dans listenthru : vérifiez l’identifiant du Pixel et, avec Pro, que le jeton de l’API Conversions est bien enregistré.
Pour une campagne de pre-save, la même configuration fonctionne : la page enregistre les pre-save et les clics vers chaque service, et Meta optimise vers les personnes qui franchissent ce pas. Voir le guide du lien pre-save pour préparer la page avant le jour de la sortie.
Questions
Pour quel événement faut-il optimiser ?
Lead. listenthru envoie Lead quand quelqu’un clique depuis la page de sortie vers un service de streaming : c’est le signal le plus proche d’une écoute qu’un lien puisse donner.
Ai-je besoin de l’API Conversions ?
Le Pixel fonctionne dans toutes les offres. Avec Pro, l’API Conversions envoie aussi les mêmes événements depuis le serveur : moins d’événements sont perdus à cause des bloqueurs de pub et des restrictions des navigateurs, et Meta en a davantage pour apprendre.
Meta peut-il voir combien de streams ma pub a générés ?
Non. Les services de streaming ne renvoient pas les écoutes aux plateformes publicitaires ni aux pages de liens. Meta voit les visites et les clics vers les services.
Une campagne Trafic est-elle parfois le bon choix ?
Avec un Pixel tout neuf, sans aucun événement, il peut être utile de démarrer quelques jours en Trafic. Passez à un objectif de conversion avec Lead dès que les événements arrivent.