Facebook 與 Instagram 音樂廣告：針對前往 Spotify 的點擊最佳化

為什麼連結點擊是錯誤的目標

選擇 Traffic（流量）目標並針對連結點擊最佳化時，Meta 會去找可能點連結的人。這和可能會聽歌的人不一樣。不小心點到的人、頁面還沒載入就關掉的人、直接滑過你音樂的人，全都算作連結點擊。

作品頁面位在廣告和串流平台之間。它知道兩件廣告平台不知道的事：這個人有沒有停留到看見頁面，以及他接著有沒有點 Spotify、Apple Music 或其他平台。第二步是任何連結能提供、最接近「收聽」的訊號，也正是應該最佳化的目標。

PageView 和 ViewContent：有人打開作品頁面時傳送。
Lead：有人點去串流平台時傳送。這就是要最佳化的事件。
從瀏覽器傳送：透過 Meta Pixel，所有方案都能使用。
Pro 方案也會從伺服器傳送：透過 Conversions API，並共用事件 ID，同一次點擊不會被算兩次。即使廣告阻擋器或瀏覽器設定擋住了 Pixel，伺服器事件仍然會送達。
先取得同意。來自歐洲經濟區、英國和瑞士的訪客，在任何廣告標籤執行前都會先被詢問。

在你頁面上收集的粉絲 Email，絕不會傳給 Meta。

建立作品頁面
在 listenthru 貼上作品連結。頁面會列出所有平台，並把每一次點向某個平台的動作記錄為一次前往平台的點擊。
加上你的 Meta Pixel
在藝人的廣告成效設定中填入你的 Meta Pixel ID。每次造訪會以 PageView 和 ViewContent 傳送，每次前往平台的點擊會以 Lead 傳送。
開啟伺服器事件（Pro）
加上 Conversions API 存取權杖，同樣的事件也會從伺服器傳送，並共用事件 ID，讓 Meta 每個事件只算一次。
建立 Sales 或 Leads 行銷活動
在 Ads Manager 選擇轉換目標，選取你的 Pixel，並把 Lead 設為轉換事件。
使用加上標記的連結
從連結產生器複製 Meta 廣告用的作品頁面連結，設為廣告的網站網址，這些造訪就會在數據分析中顯示為 Meta 廣告。
依點擊率比較廣告
幾天後，把數據分析 → 來源和 Ads Manager 對照著看，把預算移到訪客點去平台比例最高的廣告。

目標。使用 Sales 或 Leads 這類轉換目標，把網站設為轉換發生的位置，並把 Lead 設為事件。Traffic 是針對連結點擊最佳化，而那正是你想擺脫的。
受眾。先從廣泛開始：你想要聽眾的國家或地區、合理的年齡範圍，不加或少加興趣。有了好的轉換事件，Meta 會自己找到聽眾。層層疊加的細分興趣，往往只會讓成效更貴，而不是更好。
版位。Advantage+ 版位是不錯的預設選擇。Reels 和限動適合直式影片；如果你只有方形影片，記得確認它在每個版位看起來如何。
預算與時間。Meta 需要事件才能學習。每天能帶來幾個 Lead 事件、持續一週的預算，比只跑一天的大筆預算能告訴你更多。

在 Ads Manager 看每個 Lead 的成本，而不是每次連結點擊的成本。在 listenthru 打開數據分析 → 來源：來自 Meta 廣告的造訪、前往平台的點擊，以及最多人選的平台。頁面上的點擊率會告訴你，廣告買來的訪客是不是真的有興趣。

造訪多、前往平台的點擊少：廣告承諾的東西頁面沒有兌現，或是觸及了不對的人。檢查廣告和封面是否一致。
造訪少、點擊率高：受眾是對的；試著加大預算或放寬受眾。
Ads Manager 裡的 Lead 事件遠少於 listenthru 的前往平台點擊：檢查 Pixel ID 是否正確；Pro 方案的話，再確認 Conversions API 權杖已經儲存。

預先儲存的行銷活動也能用同樣的設定：頁面會記錄預先儲存和前往各平台的點擊，Meta 則會針對採取這一步的人做最佳化。上架日之前怎麼設定頁面，請看預先儲存連結指南。

應該針對哪個事件最佳化？

Lead。有人從作品頁面點去串流平台時，listenthru 會傳送 Lead，這是連結能提供最接近收聽的訊號。

一定要用 Conversions API 嗎？

Pixel 在所有方案都能使用。Pro 方案的 Conversions API 會再從伺服器傳送同樣的事件，被廣告阻擋器和瀏覽器限制擋掉的更少，Meta 也有更多事件可以學習。

Meta 看得到我的廣告帶來多少播放嗎？

看不到。串流平台不會把播放資料回傳給廣告平台或連結頁面。Meta 看到的是造訪和前往平台的點擊。

什麼時候適合用 Traffic 行銷活動？

如果是全新、還沒有任何事件的 Pixel，可以先用 Traffic 跑幾天。事件開始進來後，就盡快改用以 Lead 為事件的轉換目標。

免費方案可上線的作品數量不限，不需信用卡。