Comment un titre grandit sur Spotify
Trois types de playlists comptent pour une nouvelle sortie sur Spotify. Les playlists éditoriales sont choisies par les éditeurs de Spotify. Les playlists algorithmiques, comme Release Radar, Discover Weekly et Daily Mix, sont créées pour chaque auditeur. Les playlists d’auditeurs et de curateurs sont faites par tous les autres. Spotify ne publie pas le poids que ses algorithmes donnent à chaque signal, mais les grandes lignes restent stables : les titres que les gens enregistrent, ajoutent à leurs playlists, réécoutent et lancent depuis votre profil ont tendance à être recommandés à davantage de monde.
La meilleure promotion consiste donc à envoyer tôt de vrais auditeurs intéressés vers le titre, et à leur donner une raison de l’enregistrer.
Étape par étape
Livrez la sortie tôt
Envoyez la sortie à votre distributeur au moins quatre semaines avant le jour J, pour qu’elle apparaisse à temps dans Spotify for Artists et que vous puissiez la proposer aux éditeurs et créer une Countdown Page.
Proposez un titre aux éditeurs de Spotify
Dans Spotify for Artists, proposez un titre inédit de la sortie, avec le genre, l’ambiance, les instruments et une courte histoire du morceau.
Lancez une campagne de pre-save
Partagez un lien pre-save pour que les fans enregistrent la sortie avant sa parution et la retrouvent dans leur bibliothèque le jour J.
Mettez votre profil à jour
Définissez un Artist Pick, ajoutez des Canvas aux titres et rafraîchissez votre photo de profil et votre bio.
Envoyez du monde le jour de la sortie
Publiez le lien de votre page de sortie partout où vous avez un public, avec un lien balisé pour chaque endroit, et voyez quelles publications mènent à des clics vers Spotify.
Continuez après la semaine de sortie
Publiez de nouveaux extraits, jouez le titre en live et lancez de petites pubs vers l’audience qui a le mieux marché, tant que le morceau est encore récent.
Proposer un titre aux playlists éditoriales
- Un titre par sortie. Depuis Spotify for Artists, vous pouvez proposer un seul titre inédit à la fois.
- Proposez tôt. Au moins sept jours avant le jour J. Un titre proposé est aussi ajouté au Release Radar de vos abonnés : la démarche vaut donc la peine même si vous n’espérez pas de soutien éditorial.
- Remplissez tout. Le genre, l’ambiance, la culture, les instruments et la description aident le bon éditeur à trouver le titre. Mentionnez vos projets : une tournée, un clip, de la presse ou des pubs.
- Aucune garantie. La plupart des propositions ne sont pas retenues. Voyez un placement comme un bonus, pas comme le plan.
Pre-save et Countdown Pages
Un pre-save ajoute la sortie à la bibliothèque du fan le jour J et l’abonne à votre profil, si bien que le titre lui parvient dans Release Radar. Les Countdown Pages de Spotify permettent aux fans de faire un pre-save directement dans Spotify. Un lien pre-save sur une page de sortie touche aussi les fans qui ne sont pas sur Spotify, et peut proposer le pré-ajout Apple Music et d’autres services. Les deux sont expliqués dans le guide du pre-save Spotify.
Envoyer vos propres auditeurs
Spotify ne peut pas recommander un titre que personne n’écoute. Dans les premiers jours après la sortie, ce sont les auditeurs que vous amenez vous-même qui comptent le plus :
- Mettez le lien de la page de sortie dans vos bios et dans chaque post, story et vidéo consacrés au titre. Utilisez un lien balisé différent pour chaque endroit.
- Écrivez à votre liste de fans le jour de la sortie. Ceux qui se sont inscrits pour avoir des nouvelles sont les plus susceptibles d’enregistrer le titre.
- Lancez de petites pubs vers les pays où vous voulez des auditeurs, et optimisez pour les clics vers Spotify, pas pour les clics sur lien. Le guide des pubs Meta explique comment.
- Regardez quels posts et quelles pubs ont mené à des clics vers Spotify, et publiez davantage là où ça a marché. Voir suivre les clics d’Instagram et TikTok.
Les outils payants de Spotify
Spotify propose aux artistes, via Spotify for Artists, des outils payants ou sur inscription : Marquee et Showcase, qui présentent une sortie aux auditeurs dans l’application, et Discovery Mode, qui demande à l’algorithme de favoriser des titres choisis en échange d’un taux de redevance plus bas sur ces streams. Ceux auxquels vous avez accès dépendent de votre pays et de votre équipe. Lisez les conditions actuelles dans Spotify for Artists avant de vous inscrire.
Ce qu’il faut éviter
Fuyez tout service qui promet un nombre de streams, d’abonnés ou de placements en playlist contre paiement. Les règles de Spotify interdisent le streaming artificiel, et Spotify peut supprimer des streams, retenir des redevances ou retirer des titres lorsqu’il en détecte. Les écoutes achetées apprennent aussi à l’algorithme que votre titre est écouté par des gens qui ne reviennent jamais, ce qui dégrade les recommandations suivantes.
Questions
Combien de temps à l’avance proposer un titre aux éditeurs de Spotify ?
Au moins sept jours avant le jour de la sortie, et le plus tôt est le mieux. Livrer la sortie à votre distributeur quatre semaines avant vous laisse le temps de la proposer.
Proposer un titre le place-t-il dans Release Radar ?
Selon Spotify, un titre proposé au moins sept jours avant la sortie apparaît dans le Release Radar de vos abonnés. C’est une raison de proposer un titre à chaque sortie.
Les pre-save aident-ils sur Spotify ?
Ils placent la sortie dans la bibliothèque des fans dès le premier jour et les abonnent à votre profil. Le poids d’un signal donné sur les playlists n’est pas publié par Spotify.
Peut-on payer pour entrer dans des playlists Spotify ?
Pas dans les playlists éditoriales. Avec les services qui vendent des placements ou des streams, vous risquez que vos titres soient retirés et vos redevances retenues.