Por que o clique no link é a meta errada
Quando você escolhe Tráfego e otimiza para cliques no link, a Meta procura pessoas com chance de tocar num link. Isso não é o mesmo que pessoas com chance de ouvir. Toques sem querer, gente que fecha a página antes de ela carregar e gente que passa direto pela sua música contam todos como cliques no link.
A página de lançamento fica entre o anúncio e o serviço de streaming. Ela sabe duas coisas que a plataforma de anúncio não sabe: se a pessoa ficou tempo suficiente para ver a página e se depois tocou em Spotify, Apple Music ou outro serviço. Esse segundo passo é o sinal mais próximo de uma audição que qualquer link pode dar, e é para ele que vale otimizar.
O que o listenthru envia para a Meta
- PageView e ViewContent quando alguém abre uma página de lançamento.
- Lead quando alguém toca para ir a um serviço de streaming. É para este evento que você deve otimizar.
- Pelo navegador com o Meta Pixel, em todos os planos.
- Pelo servidor, no Pro, via Conversions API, com um ID de evento compartilhado para que um clique não seja contado duas vezes. Os eventos de servidor continuam chegando quando um bloqueador de anúncio ou uma configuração do navegador impede o Pixel.
- Consentimento primeiro. Visitantes do EEE, do Reino Unido e da Suíça são consultados antes de qualquer tag de anúncio rodar.
Os e-mails de fãs coletados nas suas páginas nunca são enviados para a Meta.
Passo a passo
Crie uma página de lançamento
No listenthru, cole um link do lançamento. A página lista todos os serviços e registra cada toque em um deles como um clique para o serviço.
Adicione o seu Meta Pixel
Nas configurações de mensuração de anúncios do artista, adicione o ID do seu Meta Pixel. Cada visita é enviada como PageView e ViewContent, e cada clique para um serviço como Lead.
Ative os eventos de servidor (Pro)
Adicione um token de acesso da Conversions API para que os mesmos eventos também sejam enviados pelo servidor, com um ID de evento compartilhado para que a Meta conte cada um uma vez só.
Crie uma campanha de Vendas ou de Cadastros
No Ads Manager, escolha um objetivo de conversão, selecione o seu Pixel e escolha Lead como evento de conversão.
Use o link marcado
Copie no gerador de links o link da página de lançamento para anúncios da Meta e use-o como URL do site do anúncio, para que as visitas apareçam como anúncios da Meta em Estatísticas.
Compare os anúncios pela taxa de cliques
Depois de alguns dias, veja Estatísticas → Origens e o Ads Manager lado a lado e passe a verba para os anúncios cujos visitantes mais clicam para um serviço.
Escolhendo as configurações da campanha
- Objetivo. Use um objetivo de conversão, como Vendas ou Cadastros, com o seu site como local da conversão e Lead como evento. Tráfego otimiza para cliques no link, que é justamente o que você quer deixar para trás.
- Público. Comece amplo: o país ou os países onde você quer ouvintes, uma faixa etária razoável e nenhum ou poucos interesses. Com um bom evento de conversão, a Meta encontra os ouvintes sozinha. Empilhar interesses muito específicos costuma deixar os resultados mais caros, não melhores.
- Posicionamentos. Os posicionamentos Advantage+ são um bom padrão. Reels e stories combinam com vídeo vertical; se você só tem um vídeo quadrado, confira como ele fica em cada um.
- Verba e tempo. A Meta precisa de eventos para aprender. Uma verba que gera alguns eventos Lead por dia durante uma semana diz muito mais do que uma verba alta por um dia só.
Criativos que funcionam para música
- Comece pela música. Os dois primeiros segundos de som e imagem decidem se alguém fica.
- Use vídeo vertical para Reels e stories: um trecho de apresentação, um momento no estúdio ou a letra sobre a capa.
- Faça duas ou três versões com começos diferentes, não com textos diferentes. Deixe a taxa de cliques escolher a vencedora.
- Diga o que fazer: ouvir no Spotify, fazer o pré-save ou ver o clipe. Um pedido por anúncio.
Lendo os resultados
No Ads Manager, olhe o custo por Lead, não o custo por clique no link. No listenthru, abra Estatísticas → Origens: visitas vindas de anúncios da Meta, cliques para serviços e o serviço que as pessoas mais escolheram. A taxa de cliques da página mostra se os visitantes que o anúncio comprou estavam mesmo interessados.
- Muitas visitas e poucos cliques para serviços: o anúncio prometeu algo que a página não entregou, ou chegou às pessoas erradas. Confira se o anúncio e a capa combinam.
- Poucas visitas e taxa alta: o público está certo; teste uma verba maior ou um público mais amplo.
- Eventos Lead no Ads Manager bem abaixo dos cliques para serviços no listenthru: confira se o ID do Pixel está certo e, no Pro, se o token da Conversions API está salvo.
Para uma campanha de pré-save, a mesma configuração funciona: a página registra os pré-saves e os cliques para cada serviço, e a Meta otimiza na direção das pessoas que dão esse passo. Veja o guia do link de pré-save para montar a página antes do dia do lançamento.
Perguntas
Para qual evento devo otimizar?
Lead. O listenthru envia Lead quando alguém toca na página de lançamento para ir a um serviço de streaming, que é o sinal mais próximo de uma audição que um link pode dar.
Preciso da Conversions API?
O Pixel funciona em todos os planos. No Pro, a Conversions API também envia os mesmos eventos pelo servidor, então menos eventos se perdem com bloqueadores de anúncio e restrições do navegador, e a Meta tem mais eventos para aprender.
A Meta consegue ver quantos streams o meu anúncio gerou?
Não. Os serviços de streaming não informam reproduções às plataformas de anúncio nem às páginas de link. A Meta vê visitas e cliques para os serviços.
Uma campanha de Tráfego algum dia é a escolha certa?
Com um Pixel novinho, sem eventos, pode ajudar começar com Tráfego por alguns dias. Mude para um objetivo de conversão com Lead assim que os eventos começarem a chegar.