Por qué el clic en el enlace es el objetivo equivocado
Si eliges Tráfico y optimizas para clics en el enlace, Meta busca a gente con probabilidad de tocar un enlace. Eso no es lo mismo que gente con probabilidad de escuchar. Los toques sin querer, quien cierra la página antes de que cargue y quien pasa de largo de tu música cuentan igual como clics en el enlace.
Una página de lanzamiento está entre el anuncio y el servicio de streaming. Sabe dos cosas que la plataforma publicitaria no sabe: si la persona se quedó lo suficiente para ver la página y si después tocó Spotify, Apple Music u otro servicio. Ese segundo paso es la señal más cercana a una escucha que puede dar cualquier enlace, y es para la que conviene optimizar.
Qué envía listenthru a Meta
- PageView y ViewContent cuando alguien abre una página de lanzamiento.
- Lead cuando alguien toca para ir a un servicio de streaming. Este es el evento para el que hay que optimizar.
- Desde el navegador con el Meta Pixel, en todos los planes.
- Desde el servidor, con Pro, mediante la API de conversiones (Conversions API), con un ID de evento compartido para que un clic no se cuente dos veces. Los eventos de servidor siguen llegando aunque un bloqueador de anuncios o un ajuste del navegador detenga el Pixel.
- Primero, el consentimiento. A las visitas del EEE, el Reino Unido y Suiza se les pregunta antes de que se ejecute cualquier etiqueta publicitaria.
Los correos de los fans que reúnes en tus páginas nunca se envían a Meta.
Paso a paso
Crea una página de lanzamiento
En listenthru, pega un enlace al lanzamiento. La página muestra todos los servicios y registra cada toque en uno de ellos como un clic hacia el servicio.
Añade tu Meta Pixel
En los ajustes de medición de anuncios del artista, añade el ID de tu Meta Pixel. Cada visita se envía como PageView y ViewContent, y cada clic hacia un servicio como Lead.
Activa los eventos de servidor (Pro)
Añade un token de acceso de la API de conversiones para que los mismos eventos se envíen también desde el servidor, con un ID de evento compartido para que Meta cuente cada uno una sola vez.
Crea una campaña de Ventas o de Clientes potenciales
En Ads Manager, elige un objetivo de conversión, selecciona tu Pixel y elige Lead como evento de conversión.
Usa el enlace etiquetado
Copia del creador de enlaces el enlace de la página de lanzamiento para anuncios de Meta y úsalo como URL del sitio web del anuncio, para que las visitas aparezcan como anuncios de Meta en Estadísticas.
Compara anuncios por tasa de clics
Después de unos días, mira Estadísticas → Orígenes y Ads Manager a la vez, y pasa presupuesto a los anuncios cuyos visitantes más hacen clic hacia un servicio.
Cómo elegir la configuración de la campaña
- Objetivo. Usa un objetivo de conversión, como Ventas o Clientes potenciales, con tu sitio web como ubicación de la conversión y Lead como evento. Tráfico optimiza para clics en el enlace, justo lo que intentas dejar atrás.
- Público. Empieza amplio: el país o los países donde quieres oyentes, un rango de edad razonable y ningún interés o muy pocos. Con un buen evento de conversión, Meta encuentra a los oyentes por su cuenta. Apilar intereses muy concretos suele encarecer los resultados, no mejorarlos.
- Ubicaciones. Las ubicaciones Advantage+ son una buena opción por defecto. Reels e historias van bien con vídeo vertical; si solo tienes un vídeo cuadrado, revisa cómo se ve en cada una.
- Presupuesto y tiempo. Meta necesita eventos para aprender. Un presupuesto que genera unos cuantos eventos Lead al día durante una semana te dice mucho más que un presupuesto grande durante un solo día.
Creatividades que funcionan para música
- Empieza por la música. Los dos primeros segundos de sonido e imagen deciden si alguien se queda.
- Usa vídeo vertical para Reels e historias: un clip tocando en directo, un momento en el estudio o la letra sobre la portada.
- Haz dos o tres versiones con distintos primeros segundos, no con distinto texto. Deja que la tasa de clics elija la ganadora.
- Di qué hay que hacer: escuchar en Spotify, pre-guardar o ver el vídeo. Una sola petición por anuncio.
Cómo leer los resultados
En Ads Manager, fíjate en el coste por Lead, no en el coste por clic en el enlace. En listenthru, abre Estadísticas → Orígenes: visitas desde anuncios de Meta, clics hacia servicios y el servicio que más eligió la gente. La tasa de clics de la página te dice si los visitantes que compró el anuncio tenían interés de verdad.
- Muchas visitas y pocos clics hacia servicios: el anuncio prometió algo que la página no dio, o llegó a la gente equivocada. Comprueba que el anuncio y la portada encajan.
- Pocas visitas y una tasa alta: el público es el correcto; prueba con más presupuesto o con un público más amplio.
- Muchos menos eventos Lead en Ads Manager que clics hacia servicios en listenthru: comprueba que el ID del Pixel es correcto y, con Pro, que el token de la API de conversiones está guardado.
Para una campaña de pre-guardado sirve la misma configuración: la página registra los pre-guardados y los clics hacia cada servicio, y Meta optimiza hacia la gente que da ese paso. Consulta la guía del enlace de pre-guardado para preparar la página antes del día del lanzamiento.
Preguntas
¿Para qué evento debo optimizar?
Para Lead. listenthru envía Lead cuando alguien toca desde la página de lanzamiento para ir a un servicio de streaming, que es la señal más cercana a una escucha que puede dar un enlace.
¿Necesito la API de conversiones?
El Pixel funciona en todos los planes. Con Pro, la API de conversiones envía además los mismos eventos desde el servidor, así que se pierden menos por bloqueadores de anuncios y restricciones del navegador, y Meta tiene más eventos de los que aprender.
¿Puede Meta ver cuántas reproducciones generó mi anuncio?
No. Los servicios de streaming no informan de las reproducciones a las plataformas publicitarias ni a las páginas de enlaces. Meta ve visitas y clics hacia los servicios.
¿Alguna vez conviene una campaña de Tráfico?
Con un Pixel recién creado y sin eventos, puede ayudar empezar con Tráfico unos días. Cambia a un objetivo de conversión con Lead en cuanto empiecen a llegar eventos.