Cómo crecen las canciones en Spotify
Hay tres tipos de playlists de Spotify que importan para un lanzamiento nuevo. Las playlists editoriales las eligen los editores de Spotify. Las playlists algorítmicas, como Release Radar, Discover Weekly y Daily Mix, se crean para cada oyente. Las playlists de oyentes y curadores las hacen todos los demás. Spotify no publica cuánto pesa cada señal en sus algoritmos, pero la idea general es estable: las canciones que la gente guarda, añade a sus playlists, vuelve a escuchar y reproduce desde tu perfil suelen recomendarse a más personas.
Por eso, la mejor promoción lleva pronto a la canción a oyentes reales e interesados, y les da un motivo para guardarla.
Paso a paso
Entrega el lanzamiento con antelación
Envía el lanzamiento a tu distribuidora al menos cuatro semanas antes del estreno, para que aparezca en Spotify for Artists a tiempo de proponerlo y de preparar una Countdown Page.
Propón una canción a los editores de Spotify
En Spotify for Artists, propón una canción inédita del lanzamiento, con género, estado de ánimo, instrumentos y una breve historia sobre la canción.
Empieza una campaña de pre-guardado
Comparte un enlace de pre-guardado para que los fans guarden el lanzamiento antes de que salga y aparezca en su biblioteca el día del estreno.
Pon al día tu perfil
Elige un Artist Pick, añade loops de Canvas a las canciones y renueva la foto y la biografía de tu perfil.
Lleva gente el día del lanzamiento
Publica el enlace de la página de lanzamiento en todos los sitios donde tienes público, con un enlace etiquetado en cada uno, y mira qué publicaciones llevan a clics hacia Spotify.
Sigue después de la semana del estreno
Publica clips nuevos, toca la canción en directo y haz anuncios pequeños dirigidos al público que mejor responde mientras la canción sigue siendo nueva.
Proponer canciones a las playlists editoriales
- Una canción por lanzamiento. Desde Spotify for Artists puedes proponer una canción inédita cada vez.
- Propón con tiempo. Hazlo al menos siete días antes del estreno. Una canción propuesta también se añade al Release Radar de tus seguidores, así que vale la pena proponerla aunque no esperes apoyo editorial.
- Rellénalo todo. Género, estado de ánimo, cultura, instrumentos y la descripción ayudan a que la canción llegue al editor adecuado. Cuenta tus planes: una gira, un vídeo, prensa o anuncios.
- Sin garantías. La mayoría de las propuestas no se eligen. Toma una inclusión en playlist como un extra, no como el plan.
Pre-guardados y Countdown Pages
Un pre-guardado añade el lanzamiento a la biblioteca del fan el día del estreno y hace que te siga, así que la canción le llega en Release Radar. Las Countdown Pages del propio Spotify permiten pre-guardar dentro de Spotify. Un enlace de pre-guardado en una página de lanzamiento llega también a los fans que no usan Spotify, y puede mostrar el pre-añadir de Apple Music y otros servicios. Consulta la guía del pre-guardado en Spotify para ambas opciones.
Llevar a tus propios oyentes
Spotify no puede recomendar una canción que nadie escucha. En los primeros días tras el lanzamiento, los oyentes que traes tú son los que más cuentan:
- Pon el enlace de la página de lanzamiento en tus bios y en cada publicación, historia y vídeo sobre la canción. Usa un enlace etiquetado distinto para cada lugar.
- Escribe a tu lista de fans el día del lanzamiento. Quienes se suscribieron para recibir noticias son los que más probablemente guarden la canción.
- Haz anuncios pequeños dirigidos a gente de los países donde quieres oyentes, y optimiza para clics hacia Spotify, no para clics en el enlace. La guía de anuncios de Meta explica cómo.
- Revisa qué publicaciones y anuncios llevaron a clics hacia Spotify, y publica más donde funcionó. Consulta cómo medir los clics de Instagram y TikTok.
Las herramientas de pago del propio Spotify
Spotify ofrece a los artistas herramientas de pago y de participación voluntaria a través de Spotify for Artists, como Marquee y Showcase, que muestran un lanzamiento a oyentes dentro de la app, y Discovery Mode, que pide al algoritmo que favorezca las canciones elegidas a cambio de una tasa de regalías más baja en esas reproducciones. Cuáles puedes usar depende de tu país y de tu equipo. Lee las condiciones actuales en Spotify for Artists antes de apuntarte.
Qué evitar
Evita cualquier servicio que prometa una cantidad de reproducciones, seguidores o inclusiones en playlists a cambio de un pago. Las normas de Spotify prohíben las reproducciones artificiales, y cuando las detecta puede eliminar reproducciones, retener regalías o retirar canciones. Las reproducciones compradas, además, le enseñan al algoritmo que tu canción la escucha gente que nunca vuelve, y eso empeora las recomendaciones futuras.
Preguntas
¿Con cuánta antelación debo proponer una canción a los editores de Spotify?
Al menos siete días antes del estreno, y mejor antes. Entregar el lanzamiento a tu distribuidora cuatro semanas antes te da tiempo para proponerla.
¿Proponer una canción la mete en Release Radar?
Spotify dice que una canción propuesta al menos siete días antes del lanzamiento aparece en el Release Radar de tus seguidores. Es un motivo para proponer en cada lanzamiento.
¿Los pre-guardados ayudan en Spotify?
Ponen el lanzamiento en la biblioteca de los fans desde el primer día y hacen que te sigan. Cuánto influye cada señal por separado en las playlists es algo que Spotify no publica.
¿Puedo pagar para entrar en playlists de Spotify?
En las editoriales, no. Con los servicios que venden inclusiones o reproducciones te arriesgas a que retiren tus canciones y retengan tus regalías.