Wie Songs auf Spotify wachsen
Für ein neues Release zählen auf Spotify drei Arten von Playlists. Redaktionelle Playlists werden von Spotifys Redaktion ausgewählt. Algorithmische Playlists wie Release Radar, Discover Weekly und Daily Mix werden für jeden Hörer einzeln erstellt. Playlists von Hörern und Kuratoren erstellen alle anderen. Wie Spotifys Algorithmen die einzelnen Signale gewichten, veröffentlicht Spotify nicht, aber das große Bild ist stabil: Songs, die Leute speichern, zu ihren Playlists hinzufügen, wieder abspielen und von deinem Profil aus hören, werden tendenziell mehr Leuten empfohlen.
Die beste Promotion schickt also früh echte, interessierte Hörer zum Song – und gibt ihnen einen Grund, ihn zu speichern.
Schritt für Schritt
Das Release früh ausliefern
Schick das Release mindestens vier Wochen vor dem Release-Tag an deinen Vertrieb. Dann erscheint es rechtzeitig in Spotify for Artists, um es zu pitchen und eine Countdown Page einzurichten.
Einen Song bei Spotifys Redaktion pitchen
Pitche in Spotify for Artists einen unveröffentlichten Song aus dem Release, mit Genre, Stimmung, Instrumenten und einer kurzen Geschichte zum Song.
Eine Pre-Save-Kampagne starten
Teile einen Pre-Save-Link, damit Fans das Release schon vor dem Erscheinen speichern und es am Release-Tag in ihrer Mediathek landet.
Dein Profil auffrischen
Setz einen Artist Pick, füg den Tracks Canvas-Loops hinzu und erneuere Profilbild und Bio.
Am Release-Tag Leute hinschicken
Poste den Link deiner Release-Seite überall, wo du ein Publikum hast, mit einem eigenen markierten Link pro Ort, und sieh nach, welche Posts zu Klicks zu Spotify führen.
Nach der Release-Woche dranbleiben
Poste neue Clips, spiel den Song live und schalte kleine Anzeigen für die Zielgruppe, die am besten funktioniert hat, solange der Song noch neu ist.
Pitching für redaktionelle Playlists
- Ein Song pro Release. In Spotify for Artists kannst du jeweils einen unveröffentlichten Song pitchen.
- Früh pitchen. Pitche mindestens sieben Tage vor dem Release-Tag. Ein gepitchter Song kommt außerdem für deine Follower auf Release Radar – das Pitchen lohnt sich also auch, wenn du nicht mit redaktioneller Unterstützung rechnest.
- Alles ausfüllen. Genre, Stimmung, Kultur, Instrumente und die Beschreibung helfen der richtigen Person in der Redaktion, den Song zu finden. Erwähn deine Pläne: eine Tour, ein Video, Presse oder Anzeigen.
- Keine Garantie. Die meisten Pitches werden nicht ausgewählt. Sieh eine Platzierung als Bonus, nicht als Plan.
Pre-Saves und Countdown Pages
Ein Pre-Save legt das Release am Release-Tag in die Mediathek eines Fans und lässt ihn dir folgen, sodass der Song ihn über Release Radar erreicht. Mit Spotifys eigenen Countdown Pages können Fans direkt in Spotify vorab speichern. Ein Pre-Save-Link auf einer Release-Seite erreicht auch die Fans, die nicht auf Spotify sind, und kann das Pre-Add für Apple Music und andere Dienste zeigen. Beides erklärt der Ratgeber zum Spotify Pre-Save.
Deine eigenen Hörer hinschicken
Spotify kann keinen Song empfehlen, den niemand abspielt. In den ersten Tagen nach dem Release zählen die Hörer am meisten, die du selbst mitbringst:
- Setz den Link deiner Release-Seite in deine Bios und in jeden Post, jede Story und jedes Video zum Song. Nimm für jeden Ort einen anderen markierten Link.
- Schreib deiner Fan-Liste am Release-Tag eine E-Mail. Fans, die sich für Neuigkeiten angemeldet haben, speichern den Song am ehesten.
- Schalte kleine Anzeigen für Leute in den Ländern, in denen du Hörer willst, und optimiere auf Klicks zu Spotify, nicht auf Link-Klicks. Wie das geht, zeigt der Ratgeber zu Meta-Anzeigen.
- Sieh nach, welche Posts und Anzeigen zu Klicks zu Spotify geführt haben, und poste mehr dort, wo es funktioniert hat. Siehe Klicks aus Instagram und TikTok messen.
Spotifys eigene bezahlte Tools
Spotify bietet Artists über Spotify for Artists bezahlte und optionale Tools an, etwa Marquee und Showcase, die ein Release Hörern innerhalb der App zeigen, und Discovery Mode, bei dem der Algorithmus ausgewählte Songs bevorzugen soll – im Gegenzug für eine niedrigere Tantiemenrate für diese Streams. Welche davon du nutzen kannst, hängt von deinem Land und deinem Team ab. Lies die aktuellen Bedingungen in Spotify for Artists, bevor du dich anmeldest.
Was du vermeiden solltest
Meide jeden Dienst, der dir gegen Bezahlung eine bestimmte Zahl an Streams, Followern oder Playlist-Platzierungen verspricht. Spotifys Regeln verbieten künstliches Streaming, und Spotify kann Streams entfernen, Tantiemen zurückhalten oder Songs löschen, wenn es solche Streams findet. Gekaufte Wiedergaben bringen dem Algorithmus außerdem bei, dass dein Song von Leuten gehört wird, die nie zurückkommen – und das macht spätere Empfehlungen schlechter.
Fragen
Wie lange vorher sollte ich einen Song bei Spotifys Redaktion pitchen?
Mindestens sieben Tage vor dem Release-Tag, früher ist besser. Wenn du das Release vier Wochen vorher an deinen Vertrieb lieferst, hast du genug Zeit zum Pitchen.
Kommt mein Song durch das Pitchen auf Release Radar?
Laut Spotify erscheint ein Song, der mindestens sieben Tage vor dem Release gepitcht wurde, für deine Follower auf Release Radar. Das ist ein Grund, jedes Release zu pitchen.
Helfen Pre-Saves auf Spotify?
Sie legen das Release vom ersten Tag an in die Mediatheken der Fans und lassen sie dir folgen. Wie stark ein einzelnes Signal Playlists beeinflusst, veröffentlicht Spotify nicht.
Kann ich dafür bezahlen, auf Spotify-Playlists zu kommen?
Nicht auf redaktionelle Playlists. Bei Diensten, die Platzierungen oder Streams verkaufen, riskierst du, dass deine Songs entfernt und deine Tantiemen zurückgehalten werden.