Spotify で曲が伸びる仕組み
新しいリリースにとって大事なプレイリストは、Spotify に3種類あります。編集部のプレイリストは、Spotify の編集部が選ぶもの。アルゴリズムのプレイリストは、Release Radar、Discover Weekly、Daily Mix など、リスナー一人ひとりに向けて作られるもの。リスナーやキュレーターのプレイリストは、それ以外の人たちが作るものです。Spotify はアルゴリズムが各シグナルをどう重みづけしているかを公表していませんが、大まかな傾向は変わりません。保存され、プレイリストに追加され、繰り返し再生され、プロフィールから再生される曲ほど、より多くの人におすすめされやすくなります。
つまり、いちばん効くプロモーションとは、本当に興味を持ったリスナーを早いうちに曲へ送り、保存したくなる理由を渡すことです。
手順
リリースを早めに納品する
配信日の少なくとも4週間前にディストリビューターへリリースを送ります。そうすれば、売り込みやカウントダウンページの準備に間に合うタイミングで Spotify for Artists にリリースが表示されます。
Spotify の編集部に1曲を売り込む
Spotify for Artists で、リリースの中から未発表曲を1曲選んで売り込みます。ジャンル、ムード、楽器、そして曲にまつわる短いストーリーを添えましょう。
プリセーブのキャンペーンを始める
プリセーブリンクをシェアして、ファンに配信前にリリースを保存してもらいます。配信日にはリリースがその人のライブラリに入ります。
プロフィールを整える
アーティストピックを設定し、各曲に Canvas のループ動画を追加し、プロフィール画像と紹介文を新しくします。
配信日に人を送る
ファンがいるすべての場所にリリースページのリンクを投稿します。場所ごとにタグ付きリンクを使い、どの投稿が Spotify へのクリックにつながったかを確かめましょう。
リリース週のあとも続ける
新しいクリップを投稿し、ライブで演奏し、曲がまだ新しいうちに、反応のいちばん良いオーディエンスに小さく広告を出します。
編集部のプレイリストへの売り込み
- リリースにつき1曲。 Spotify for Artists から売り込めるのは、一度に未発表曲1曲です。
- 早めに売り込む。 配信日の少なくとも7日前までに。売り込んだ曲はフォロワーの Release Radar にも追加されるので、編集部に選ばれる見込みがなくても、売り込む価値があります。
- すべて埋める。 ジャンル、ムード、カルチャー、楽器、説明文は、ふさわしい編集者が曲を見つける手がかりになります。ツアー、ミュージックビデオ、メディア露出、広告など、今後の予定も書きましょう。
- 保証はありません。 ほとんどの売り込みは選ばれません。プレイリスト入りは、計画ではなくおまけと考えましょう。
プリセーブとカウントダウンページ
プリセーブをすると、配信日にリリースがファンのライブラリに追加され、あなたをフォローすることにもなるので、Release Radar で曲が届きます。Spotify 自身のカウントダウンページなら、ファンは Spotify の中でプリセーブできます。リリースページのプリセーブリンクなら、Spotify を使っていないファンにも届き、Apple Music の事前追加やほかのサービスも表示できます。どちらについても Spotify のプリセーブの解説 をご覧ください。
自分でリスナーを連れてくる
誰も再生しない曲を、Spotify はおすすめできません。配信直後の数日は、あなた自身が連れてくるリスナーがいちばん大事です。
- リリースページのリンクをプロフィールに載せ、曲についてのすべての投稿、ストーリーズ、動画にも入れる。場所ごとに別のタグ付きリンクを使う。
- 配信日にファンのメールリストへメールを送る。お知らせに登録してくれたファンは、いちばん曲を保存してくれやすい人たちです。
- リスナーを増やしたい国の人に向けて小さく広告を出し、リンクのクリックではなく Spotify へのクリックに最適化する。やり方は Meta 広告のガイド で紹介しています。
- どの投稿と広告が Spotify へのクリックにつながったかを確かめ、効いた場所に投稿を増やす。Instagram と TikTok からのクリックの計測 もご覧ください。
Spotify 自身の有料ツール
Spotify は Spotify for Artists を通じて、アーティスト向けの有料ツールやオプトインのツールを用意しています。アプリの中でリスナーにリリースを見せる Marquee や Showcase、そして選んだ曲の再生に対する印税率が下がる代わりに、アルゴリズムにその曲を優遇してもらう Discovery Mode などです。どれが使えるかは、国やチームによって異なります。申し込む前に、Spotify for Artists で最新の条件を読んでください。
避けるべきこと
お金と引き換えに、再生回数、フォロワー数、プレイリストへの掲載を約束するサービスは避けましょう。Spotify の規約は人工的な再生を禁止しており、見つかった場合は再生回数の削除、印税の支払い保留、楽曲の取り下げを行うことがあります。買った再生は、「この曲は二度と戻ってこない人に再生されている」とアルゴリズムに教えることにもなり、その後のおすすめを悪くします。
よくある質問
Spotify の編集部には、どれくらい前に売り込めばいいですか？
配信日の少なくとも7日前、早ければ早いほど良いです。ディストリビューターに4週間前に納品しておけば、売り込む時間が取れます。
売り込むと Release Radar に載りますか？
Spotify によると、配信日の少なくとも7日前に売り込んだ曲は、フォロワーの Release Radar に表示されます。毎回のリリースで売り込むべき理由のひとつです。
プリセーブは Spotify で役に立ちますか？
初日からファンのライブラリにリリースが入り、あなたをフォローしてもらえます。個々のシグナルがプレイリストにどれだけ影響するかは、Spotify は公表していません。
お金を払って Spotify のプレイリストに載せられますか？
編集部のプレイリストには載せられません。掲載や再生回数を売るサービスを使うと、曲が削除されたり、印税の支払いが保留されたりするおそれがあります。