Como as músicas crescem no Spotify
Três tipos de playlist do Spotify importam para um lançamento novo. As playlists editoriais são escolhidas pelos editores do Spotify. As playlists algorítmicas, como Release Radar, Discover Weekly e Daily Mix, são montadas para cada ouvinte. As playlists de ouvintes e curadores são feitas por todo o resto. O Spotify não divulga quanto os algoritmos pesam cada sinal, mas o quadro geral é estável: músicas que as pessoas salvam, colocam nas próprias playlists, ouvem de novo e tocam a partir do seu perfil tendem a ser recomendadas para mais gente.
Ou seja, a melhor divulgação leva ouvintes reais e interessados até a música logo no começo, e dá a eles um motivo para salvá-la.
Passo a passo
Entregue o lançamento cedo
Envie o lançamento para a sua distribuidora pelo menos quatro semanas antes do dia do lançamento, para que ele apareça no Spotify for Artists a tempo do pitch e de montar uma Countdown Page.
Faça o pitch de uma faixa para os editores do Spotify
No Spotify for Artists, faça o pitch de uma faixa inédita do lançamento, com gênero, clima, instrumentos e uma pequena história sobre a música.
Comece uma campanha de pré-save
Divulgue um link de pré-save para que os fãs salvem o lançamento antes de ele sair e ele caia na biblioteca deles no dia do lançamento.
Atualize o seu perfil
Defina um Artist Pick, adicione loops de Canvas às faixas e renove a foto e a bio do perfil.
Leve gente no dia do lançamento
Poste o link da página de lançamento em todo lugar onde você tem público, com um link marcado em cada um, e veja quais posts levam a cliques para o Spotify.
Continue depois da semana de estreia
Poste novos vídeos curtos, toque a música ao vivo e faça anúncios pequenos para o público que melhor respondeu enquanto a música ainda é novidade.
Pitch para playlists editoriais
- Uma faixa por lançamento. No Spotify for Artists, você faz o pitch de uma faixa inédita por vez.
- Faça o pitch cedo. Pelo menos sete dias antes do dia do lançamento. Uma faixa enviada no pitch também entra no Release Radar dos seus seguidores, então vale fazer o pitch mesmo sem esperar apoio editorial.
- Preencha tudo. Gênero, clima, cultura, instrumentos e a descrição ajudam o editor certo a encontrar a faixa. Conte os seus planos: uma turnê, um clipe, imprensa ou anúncios.
- Sem garantia. A maioria dos pitches não é escolhida. Encare uma entrada em playlist como bônus, não como o plano.
Pré-saves e Countdown Pages
Um pré-save coloca o lançamento na biblioteca do fã no dia da estreia e faz ele seguir você, então a música chega a ele pelo Release Radar. As Countdown Pages do próprio Spotify deixam os fãs fazerem o pré-save dentro do Spotify. Um link de pré-save numa página de lançamento alcança também os fãs que não estão no Spotify, e pode mostrar a pré-adição do Apple Music e outros serviços. Veja o guia de pré-save no Spotify para os dois caminhos.
Levando os seus próprios ouvintes
O Spotify não consegue recomendar uma música que ninguém toca. Nos primeiros dias depois do lançamento, os ouvintes que você mesmo traz são os que mais contam:
- Coloque o link da página de lançamento nas suas bios e em cada post, story e vídeo sobre a música. Use um link marcado diferente para cada lugar.
- Mande um e-mail para a sua lista de fãs no dia do lançamento. Quem se inscreveu para receber novidades é quem tem mais chance de salvar a música.
- Faça anúncios pequenos para pessoas dos países onde você quer ouvintes, e otimize para cliques para o Spotify, não para cliques no link. O guia de anúncios da Meta mostra como.
- Veja quais posts e anúncios levaram a cliques para o Spotify e poste mais onde funcionou. Veja como medir cliques do Instagram e do TikTok.
As ferramentas pagas do próprio Spotify
O Spotify oferece aos artistas ferramentas pagas e opcionais pelo Spotify for Artists, como Marquee e Showcase, que mostram um lançamento para ouvintes dentro do app, e o Discovery Mode, que pede ao algoritmo para favorecer as faixas escolhidas em troca de uma taxa de royalties menor nesses streams. Quais delas você pode usar depende do seu país e da sua equipe. Leia os termos atuais no Spotify for Artists antes de aderir.
O que evitar
Fuja de qualquer serviço que prometa um número de streams, seguidores ou entradas em playlists em troca de pagamento. As regras do Spotify proíbem streams artificiais, e o Spotify pode remover streams, reter royalties ou tirar músicas do ar quando os encontra. Plays comprados também ensinam ao algoritmo que a sua música é tocada por gente que nunca volta, o que piora as recomendações seguintes.
Perguntas
Com quanta antecedência devo fazer o pitch de uma faixa para os editores do Spotify?
Pelo menos sete dias antes do dia do lançamento, e quanto antes, melhor. Entregar o lançamento à distribuidora com quatro semanas de antecedência dá tempo para o pitch.
O pitch coloca a minha música no Release Radar?
O Spotify diz que uma faixa enviada no pitch pelo menos sete dias antes do lançamento aparece no Release Radar dos seus seguidores. É um dos motivos para fazer o pitch em todo lançamento.
Pré-saves ajudam no Spotify?
Eles colocam o lançamento na biblioteca dos fãs no primeiro dia e fazem eles seguirem você. Quanto cada sinal isolado afeta as playlists é algo que o Spotify não divulga.
Posso pagar para entrar em playlists do Spotify?
Nas editoriais, não. Serviços que vendem entradas em playlists ou streams põem em risco as suas músicas, que podem ser removidas, e os seus royalties, que podem ser retidos.